Pamata vadlīnijas:
1. Kā leļļu mašīna liek cilvēkiem soli pa solim apstāties?
2. Kādi ir trīs leļļu mašīnas posmi Ķīnā?
3. Vai, izgatavojot leļļu mašīnu, ir iespējams “nogulties un nopelnīt naudu”?
Daudziem cilvēkiem iegādāties maza izmēra plīša rotaļlietu 50–60 juaņu vērtībā par vairāk nekā 300 juaņām var būt smadzeņu problēma.
Bet, ja jūs iztērēsiet 300 juaņas, pēcpusdienu spēlējot leļļu automātu un noķersiet tikai vienu lelli, cilvēki tikai teiks, ka neesat prasmīgs vai veiksmīgs.
Leļļu mašīna ir mūsdienu cilvēku garīgais “opijs”. No veciem līdz jauniem tikai retais spēj pretoties tieksmei veiksmīgi notvert lelli. Kā leļļu mašīna, būdama bizness, ko daudzi cilvēki uzskata par “vienu kapitālu un desmit tūkstošu peļņu”, uzplaukst un attīstās Ķīnā? Vai leļļu mašīnas izgatavošana tiešām var “pelnīt naudu guļot”?
Leļļu mašīnu pirmsākumi meklējami 20. gadsimta sākumā Amerikas Savienotajās Valstīs. Sāka parādīties uz tvaika ekskavatora bāzes veidotais atpūtas "ekskavators", kas ļāva bērniem patstāvīgi iegūt saldumus, darbinot lāpstas vai naglu tipa ierīces.
Pakāpeniski konfekšu racēji pārtapa par balvu ķeršanas mašīnām, un spēles dalībnieku skaits sāka paplašināties no bērniem līdz pieaugušajiem. Pieauga arī laimestu klāsts – sākumā tika iegūtas konfektes, bet vēlāk tika izmantotas nelielas ikdienas nepieciešamās preces un dažas augstvērtīgas preces.
Pielietojot augstas vērtības preces laimestu gūšanas automātos, to spekulatīvās īpašības kļūst arvien spēcīgākas. Vēlāk tirgotāji sāka ieviest laimestu gūšanas automātus kazino un ievietot tajos monētas un žetonus. Šī prakse ātri kļuva populāra līdz 1951. gadam, kad šādas ierīces tika aizliegtas ar likumu un pazuda tirgū.
Sešdesmitajos un septiņdesmitajos gados arkādes tirgus sarukuma dēļ Japānas spēļu ražotāji sāka meklēt transformācijas ceļu un koncentrējās uz laimestu automātiem. Ap 1980. gadu, Japānas putu ekonomikas priekšvakarā, liels skaits plīša rotaļlietu nebija pārdodamas. Cilvēki sāka likt šīs plīša rotaļlietas laimestu automātos, un lelles sāka aizstāt uzkodas kā visizplatītākās apskates vietas.
1985. gadā japāņu spēļu ražotājs Sega izstrādāja ar pogām darbināmu divu spīļu tvērēju. Šī mašīna, ko sauca par “UFO Catcher”, bija vienkārši lietojama, lēta un uzmanību piesaistoša. Tiklīdz tā tika laista klajā, tā saņēma lielu atzinību. Kopš tā laika leļļu mašīna no Japānas ir izplatījusies visā Āzijā.
Pirmā pietura, kur lelles ienāca Ķīnā, bija Taivāna. 20. gs. deviņdesmitajos gados daži Taivānas ražotāji, kas bija apguvuši Japānas leļļu ražošanas tehnoloģiju, reformu un atvēršanas politikas piesaistīti, izveidoja rūpnīcas Panju, Guangdongā. Ražošanas nozares vadīti, lelles ienāca arī kontinentālajā tirgū.
Saskaņā ar IDG statistikas datiem, līdz 2017. gada beigām 661 galvenajā pilsētā visā valstī bija uzstādītas kopumā 1,5 līdz 2 miljoni leļļu, un gada tirgus apjoms pārsniedza 60 miljardus juaņu, pamatojoties uz gada ieņēmumiem 30 000 juaņu apmērā uz vienu mašīnu.
Trīs soļi, Ķīnas bērnu mašīnu izaugsmes vēsture
Līdz šim leļļu mašīnu attīstība Ķīnā ir piedzīvojusi vairākus periodus.
1.0 periodā, tas ir, pirms 2015. gada, lelles galvenokārt parādījās videospēļu pilsētā un citās visaptverošās izklaides vietās, galvenokārt satverot plīša rotaļlietas monētu darbināmu spīļu automātu veidā.
Šajā laikā leļļu automāts bija vienveidīgs. Tā kā automāts galvenokārt tika ievests un montēts Taivānā, izmaksas bija augstas, un automāts bija ļoti atkarīgs no manuālas apkopes. To galvenokārt izmantoja kā ierīci, lai piesaistītu sieviešu lietotājus videospēļu pilsētā, kas piederēja pamata popularizācijas posmam.
2.0 periodā, proti, no 2015. līdz 2017. gadam, leļļu mašīnu tirgus nonāca straujas attīstības stadijā, iekļaujot trīs mezglus:
Pirmkārt, spēļu konsoļu pārdošanas aizlieguma pilnīga atcelšana. Politikas maiņa ir radījusi jaunas iespējas ražotājiem. Kopš 2015. gada leļļu mašīnu ražošanas nozare Panju ir mainījusies no montāžas uz pētniecību un attīstību. Ražotāji, kas ir apguvuši tehnoloģiju, ir koncentrējušies uz ražošanu, veidojot nobriedušu leļļu mašīnu nozares ķēdi.
Otrkārt, pēc pirmā mobilo maksājumu gada 2014. gadā sākās mobilo maksājumu tehnoloģijas bezsaistes lietojumprogrammu scenārijs lellēm. Agrāk lelles bija darbināmas tikai ar monētām, ar sarežģītiem procesiem un lielu atkarību no manuālas apkopes.
Mobilo maksājumu parādīšanās ļauj leļļu automātiem atbrīvoties no valūtas maiņas procesa. Patērētājiem ir pieņemami skenēt mobilo tālruni un uzlādēt to tiešsaistē, vienlaikus samazinot manuālas apkopes slodzi.
Treškārt, parādījās attālinātas regulēšanas un pārvaldības funkcijas. Līdz ar mobilo maksājumu ieviešanu leļļu pārvaldībai un kontrolei ir augstākas prasības. Attālināta kļūmju ziņošana, inventāra (leļļu skaita) pārvaldība un citas funkcijas sāka pāriet tiešsaistē, un lelles sāka pāriet no mākslīgā laikmeta uz viedā laikmeta.
Šajā laikā, pateicoties zemākām izmaksām un labākai pieredzei, leļļu mašīna varēja pamest elektronisko atrakciju parku un iekļūt vairākās ainās, piemēram, iepirkšanās centros, kinoteātros un restorānos, un sāka ātrgaitas paplašināšanos, tendencei atgriežoties bezsaistē un sadrumstalotai izklaidei.
3.0 laikmetā, tas ir, pēc 2017. gada, leļļu mašīna ieviesa visaptverošu kanālu, tehnoloģiju un satura modernizāciju.
Tālvadības un pārvaldības funkcijas briedums ir novedis pie tiešsaistes satveršanas lelles dzimšanas. 2017. gadā tiešsaistes satveršanas lelles projekts izraisīja finansējuma vilni. Pateicoties tiešsaistes darbībai un bezsaistes e-pasta sūtīšanai, Grab the Doll ir kļuvusi ārkārtīgi pietuvināta ikdienas dzīvei bez laika un telpas ierobežojumiem.
Turklāt mazu programmu parādīšanās padara Grab Baby darbību mobilajā terminālī ērtāku, paver mārketinga iespējas, un leļļu mašīnas peļņas modelis ir kļuvis daudzveidīgāks.
Līdz ar cilvēku patēriņa paradumu attīstību leļļu mašīnas kā mazs un plašs spekulatīvs īpašums ir vājinājies un sākušas asociēties ar rozā ekonomiku un intelektuālā īpašuma ekonomiku. Leļļu mašīnas no pārdošanas kanāla ir kļuvušas par efektīvu pārdošanas kanālu. Leļļu mašīnu veidi sāka dažādoties: divu spīļu, trīs spīļu, krabju mašīnas, šķēru mašīnas utt. Sāka pieaugt arī lūpu krāsas mašīnas un no leļļu mašīnām atvasinātas dāvanu mašīnas popularitāte.
Šajā brīdī leļļu mašīnu tirgus saskaras arī ar praktisku problēmu: ierobežoti augstas kvalitātes punkti, milzīga izklaides projektu konkurence, kā tikt galā ar izaugsmes sašaurinājumu?
Leļļu mašīnu tirgus izaugsmes sašaurinājums rodas no daudziem aspektiem, pirmkārt, no bezsaistes izklaides un atpūtas tirgus dažādošanas.
Kopš ienākšanas Ķīnā vairāk nekā 30 gadus, leļļu automātu forma nav daudz mainījusies, taču bezgalīgi parādās jauni izklaides projekti. Videospēļu pilsētā mūzikas spēļu parādīšanās ir piesaistījusi sieviešu lietotāju uzmanību, savukārt fragmentāri izklaides un atpūtas projekti ir parādījušies viens pēc otra, un mini KTV, laimīgās kastes utt. arī pastāvīgi izmanto lietotāju ierobežoto izklaides laiku bezsaistē.
Triecienu no interneta nevar novērtēt par zemu. Līdz ar mobilo tālruņu augsto popularitāti, arvien vairāk lietotņu piesaista lietotāju uzmanību, un cilvēki pavada arvien vairāk laika tiešsaistē.
Mobilās spēles, tiešraides, īsi video, informācijas platformas, sociālā programmatūra… Kamēr arvien vairāk satura ir pārņēmis lietotāju dzīvi, 2017. gada populārākā tiešsaistes spēļu zvaigzne ir kļuvusi par aukstu. Saskaņā ar publiski pieejamajiem datiem, leļļu meklēšanas automāta noturības rādītājs nākamajā dienā ir 6% un trešajā dienā tikai 1%–2%. Salīdzinājumam, parastajām mobilajām spēlēm šis rādītājs ir 30%–35%, bet trešajā dienā – 20%–25%.
Šķiet, ka leļļu mašīna ir saskārusies ar izaugsmes problēmu. Kā tikt galā ar arvien spēcīgāko bezrobežu konkurenci ar "senioru" viņa 30 gadu vecumā?
Šāds veikals varētu sniegt mums atbildi: bezsaistes veikalu ķēde, kas specializējas lellēs, kurā katru dienu ienāk vidēji 6000 cilvēku un kurā lelles tiek ražotas vairāk nekā 30 000 reižu, dienas apgrozījums ir aptuveni 150 000 atbilstoši cenai 4–6 juaņas reizē.
Šīs figūriņu sērijas iemesls ir ļoti vienkāršs, jo visas šajā veikalā pārdotās lelles ir karsti intelektuālā īpašuma atvasinājumi ar ierobežotu tirāžu un tās nevar iegādāties ārpus mājas. Izmantojot šo uz intelektuālo īpašumu vērsto pieeju, leļļu iegūšanas rezultāts ir daudz nozīmīgāks nekā leļļu ķeršanas izklaide.
Šī tā sauktā “kultūra un izklaide nav atdalītas”. Tas ir labs veids, kā ļaut intelektuālā īpašuma faniem maksāt par “kolekcionēšanas atkarību”, izklaides veidā ķerot lelles, kamēr patērētāji, kas izmanto lelles, lielāku uzmanību pievērš “izskatam”.
Līdzīgi arī šīs metodes efektivitāte mums atgādina, ka leļļu mašīnas būtībā ir atvadījušās no mežonīgas izaugsmes un "naudas pelnīšanas guļot" laikmeta pagātnē. Leļļu mašīnu nozare ir pārveidojusies gan formas, gan satura, gan tehnoloģiju ziņā.
Publicēšanas laiks: 2022. gada 16. decembris