1. Ķīnas rotaļlietu pārdošanas tiešraides platformas konkurences modelis: tiešsaistes tiešraide ir populāra, un Tiktok ir kļuvis par rotaļlietu pārdošanas čempionu tiešraides platformā. Kopš 2020. gada tiešraide ir kļuvusi par vienu no svarīgākajiem preču, tostarp rotaļlietu, pārdošanas kanāliem. Saskaņā ar 2021. gada baltās grāmatas datiem par Ķīnas rotaļlietu un bērnu preču nozares attīstību, Tiktok ir ieņēmis 32,9% no tirgus daļas rotaļlietu pārdošanas tiešraides platformā, pagaidām ieņemot pirmo vietu. Jd.com un Taobao ieņēma attiecīgi otro un trešo vietu.
2. Rotaļlietu pārdošanas veidu īpatsvars Ķīnā: klucīšu rotaļlietas ir visvairāk pārdotās, veidojot vairāk nekā 16 %. Saskaņā ar 2021. gada baltās grāmatas par Ķīnas rotaļlietu un zīdaiņu un bērnu preču nozares attīstību pētījuma datiem 2020. gadā vispopulārākās bija klucīšu rotaļlietas, veidojot 16,2 %, kam sekoja plīša auduma rotaļlietas ar 14,9 % un leļļu lelles un mini lelles ar 12,6 %.
3. 2021. gada pirmajā pusē tmall rotaļlietu pārdošanas pieauguma temps bija pirmais. Mūsdienās rotaļlietas vairs nav paredzētas tikai bērniem. Līdz ar moderno rotaļlietu pieaugumu Ķīnā arvien vairāk pieaugušo kļūst par galvenajiem moderno rotaļlietu patērētājiem. Kā sava veida modes elements, aizkaru kastes ir ļoti iecienītas jauniešu vidū. 2021. gada pirmajā pusē aizkaru kastu pārdošanas apjomi starp galvenajām rotaļlietām tmall platformā pieauga visstraujāk, sasniedzot 62,5%.
4. Rotaļlietu pārdošanas cenu sadalījums Ķīnas universālveikalos: Rotaļlietas, kuru cena ir zem 300 juaņām, dominē. No rotaļlietu cenām rotaļlietas, kuru cena ir no 200 līdz 299 juaņām universālveikalu kanālā, ir vispopulārākā patērētāju kategorija, veidojot vairāk nekā 22 %. Otrajā vietā ir rotaļlietas, kuru cena ir zem 100 juaņām un no 100 līdz 199 juaņām. Pārdošanas starpība starp šīm divām kategorijām nav liela.
Rezumējot, tiešraides ir kļuvušas par svarīgu rotaļlietu pārdošanas kanālu, un TikTok platforma pagaidām ieņem vadošo pozīciju. 2020. gadā vislielāko īpatsvaru veidoja klucīšu produktu pārdošanas apjomi, starp kuriem LEGO kļuva par populārāko zīmolu un saglabāja augstu konkurētspēju salīdzinājumā ar konkurentiem. No produktu cenu viedokļa patērētāji ir racionālāki rotaļlietu patēriņā, un lielāko daļu veido produkti, kuru cena ir zem 300 juaņām. 2021. gada pirmajā pusē rotaļlietas ar aizkariem kļuva par visstraujāk augošo rotaļlietu kategoriju tmall, un aizkaru produktu izstrāde turpinājās. Piedaloties tādiem uzņēmumiem, kas nav saistīti ar rotaļlietām, kā KFC, ir sagaidāms, ka aizkaru rotaļlietu konkurences modelis turpinās mainīties.
Publicēšanas laiks: 2022. gada 26. jūlijs